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【抖音短视频拍摄】
307潘婷KOL抖音《沙特阿拉白公主篇》

KOL的带货能力不容置疑，但是你会发现，KOL推荐的几乎都是非常成熟品牌，没听说推荐杂牌成为KOL的。
其次，抖音上的洗发水推荐，大部分博主是在谈论洗发水成分，用户更多的反馈是“请直接告诉我用哪一款比较好用”，这类推荐形式不容易被用户所接受。
从用户端决策端来看，更愿意相信和尝试品牌类的产品。
最重要的是，产品要让人记住，前提是不断的重复，否则很可能昙花一现，但让KOL经常推荐，费用太高。

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【抖音短视频制作】

品牌通过「形象联想」的方式赋予产品深刻的记忆点。随着市场竞争的深化和产品的高度同质化，SocialBeta 发现为产品打造专属的宣传概念正在变得越来越常见。比如时趣互动就曾将 SK-II 的青春敷面膜打造成为「前男友面膜」，在 KOL 种草及口碑营销的拉动下，这一社交化的昵称迅速在网络上窜红，为品牌带来了可观的转化率。在接受第一财经周刊的采访时，时趣互动 COO 吴璇提到，「当产品的名称很难被消费者记住，即使有高口碑也很难转化为销售，因为消费者根本不知道如何搜索或询问。」对于低认知度的产品而言，将其与形象化、日常化、趣味化的内容相结合，可以降低消费者认知成本，从而塑造可易社交传播的产品核心点。

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