电影学院厉院长为上海逸瞳方明导演新书写序

2021-04-26 

上戏研究生部主任、电影学院院长厉震林为逸瞳方明新书写序

厉震林

短视频不是新事物,却有新意义,包含时代的文化、经济和生活的新方式。

它的宽泛定义,是指在各种新媒体平台上播放的时长在 5 分钟以内的视频。随着移动终端的普及与网络的提速,它适合在移动状态和短时休闲状态下观看,高频推送。具备创作门槛较低、社交性和互动性较强、碎片化消费和传播的特性。

从短视频最初的发展来看,它始于 2011 年,发展元年是移动互联网的技术发展,为移动短视频提供了良好的技术支持。这一时间,短视频形式并没有引发效应,一方面是因为用户习惯随着移动互联网的兴起刚刚发生改变,还没有达到泛娱乐化的地步;另一方面则是受限于硬件条件不足。大数据网络时代的到来以及互联网网络环境的不断优化,拉近了现代人与网络媒体间的距离,短平快的大流量传播具体内容渐渐取得各个大网络平台、网友及金融资本的垂青,形成“全民主播”的网络创作及其短视频网络平台的普及。在此背景下,短视频应用而生。近年来,大量资本的投入,使得社交型短视频的平台方和内容方都获得了成长的空间和机会,借技术与资木之力,社交型短视频平台不断对自身产品进行优化升级,推出更多能够满足用户需求和引起其注意的功能的优质内容,为社交型短视频平台的发展提供了肥沃的土壤。根据中国互.联网络信息中心发布的数据,截至 2020 年 12 月,我国短视频用户规模为 8.73 亿,占网民整体的 88.3%,较 2020 年 3 月增长约 1亿,渗透率已处于高位,月均使用时长突破 20 小时。

短视频的出现,从根本上改变了人们的媒体使用方式,视频化表达将是长期趋势,短视频逐渐成为互联网的基础应用。短视频的爆发式成功,同样制造了强大的商业价值,广告的不断涌入;使得短视频这种形式,能够正式正规的摆脱传统媒介,走上自己的发展道路。短视频拍摄及制作的技术门槛正在不断降低,无论是个人还是团队、专业或业余,均可使用短视频这一传播形态进行观点或事实表达。短视频已经从无到有不断地蓬勃发展,短视频运营作为新兴出现的职业,它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支,即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广等企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质以及高度传播性的视频内容,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度,从而允分利用粉丝经济,达到相应营销目的。几年发展下来,短视频已经越来越在当前社会的传播方面发挥着重大作用,移动短视频易操作、时效强,人人都可以成为视频制作者,并且,短视频内容比较贴切大众生活,使人们的信息传播更为快速和便利。

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新媒体用户不断扩大以及短视频形式在日常得到不断的应用,短视频内容的不断多元化,形成了巨大的商业价值和文化传播价值。短视频形式与各种媒介互相渗透、彼此融合,传播形势不断走向全面化。也正因为如此,短视频这种新兴的传播形式不断受到重视,发展日益扩大。每个领域和种类的短视频都注意考虑到如何吸引用户,或者说如何传达给更多更广的受众,从短视频的主题、弧光点到整体内容,使用短视频的内容多样化吸引用户注意力,获得用户的喜爱以及传播。短视频作为一种依托社交与文化传播平台,通过移动端传播,以其相较于其他媒介传播形式所不具备的内容丰富,而产生文化传播和艺术价值。

随着国内短视频行业迅速发展,在未来短视频行业的市场机会还会不断增多,内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长。社交网络平台正大力发展短视频,短视频趋势在国内方兴正艾,随之愈来愈多的短视频主形成。目前,短视频行业正在逐步走向成熟,未来扶持激励政策愈加与时俱进,短视频领域会愈来愈成为主流,视频社会化更在于它让我们去发现自己以前未曾注意的美丽。它是美好生活的展示载体,也在塑造着我们的生活,无论是在物质层面上,还是在精神层面上。记录生活也记录美,分享快乐也分享记忆,发现世界也发现自己,进而让我们与美好生活相遇,短视频作为一种媒介,其意义或许正在于此。随着网红经济的出现,网络媒体传播借助于互联网渐渐转到短小视频领域。视频行业逐渐崛起一批优质的UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业。短视频并非是简简单单地“呈现”,也并非只是“记录”,它更是一种“分享”,一种“共同经历”。每一个短视频,都代表着作者的独特视角。新华网在2019年两会期间推出的全息化与富媒化的短视频新闻《全息交互看报告》,为网友带去沉浸式的体验。短视频新闻发布者与接收者的互动性进一步加强,短视频新闻将得到进一步的发展。短视频以“呈”和“记录”,塑造着共同的记忆,构筑着情感的共同体。更为重要的是,短视频提供了一个他者的视角,让我们拥有了一双“复数的眼睛”,去追寻自己的美好生活。一个时代,传播技术和传播媒介的发展将为传播格局与社会结构的变化带来深远影响。

随着5G技术的诞生,用智能终端分享3D电影、游戏以及超高画质(UHD)节目的时代已向我们走来。5G商用牌照的发放,标志着我国正式跨入5G时代。5G商用开启为短视频新闻的发展带来新的机遇与挑战。到目前为止,中国的短视频行业并没有真正实现大规模盈利,只能用传统的直播视频的盈利模式来维持现状。优质的内容依旧是短视频发展的重要手段和众多内容创业者的核心竞争力。从目前成功的短视频项目来看,优质的内容都是其收获关注和利益的基本要求。

在此情形之下,学术界与相关的媒体平台应该加强对短视频的研究,解决短视频发展中出现的问题,使其在自媒体背景下更好地发展。诸如5G商用,为短视频新闻的发展提供了更加先进的技术支撑和坚实的用户基础,也加速了短视频新闻生产过程中视频内容质量低、泛娱乐化现象严重等问题的凸显。5G时代,短视频新闻要想获得长足发展必须找准自己的媒体定位,提高短视频新闻的目标送达率,转变用户理念,构建更加合理化的短视频新闻生产与传播新格局。短视频能否成为媒体整合、产业升级和社会和谐的粘合剂,是决定它能走多远的关键因素。未来形成行业规模的评估体系,将是短视频行业在商业模式上的重要阶段。对于短视频的现状和未来发展趋势,仍存在许多不定性因素,随着5G技术的不断革新和互联网技术的发展,短视频行业的边界将不断被拓宽,随之,市场价值将不断增长,短视频终将会是形成一个良好的发展趋势。

未来,短视频必将会创造出无限的可能,我们在激情中冷静,在冷静中发展,这是本书给予我们的启示,也是它的使命。

上戏研究生部主任、电影学院院长 

2021年4月25日


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